grums – dansk hudpleje med kaffegrums og cirkulær tankegang

grums er et dansk hudplejebrand fra Aarhus, der arbejder ud fra en ambition om at skabe effektiv hudpleje med færre kompromiser og større omtanke for de ressourcer, vi allerede har. Et centralt element i brandets univers er brugen af kaffegrums, hvor en restressource fra kaffebrygning får nyt liv i udvalgte hudplejeprodukter.

Historien om grums begyndte med brandets co-founder Simon, der brugte meget tid på at reparere motorcykler og derfor ofte havde hænder dækket af olie og snavs. Ved et tilfælde begyndte han at eksperimentere med kaffegrums blandet med sæbe. Det blev startskuddet til grums og en idé om at undersøge, hvordan brugt kaffegrums kunne udnyttes som en ressource frem for blot at ende som affald.

Fra brugt kaffegrums til hudpleje

Kaffegrums er i dag en vigtig del af grums' identitet. Brandet arbejder med cirkulære principper og undersøger i eget laboratorium, hvordan olier, ekstrakter og fibre fra brugt kaffegrums kan anvendes aktivt i hudpleje. På den måde får en ressource, der ellers kunne være blevet kasseret, mulighed for at indgå i nye produkter.

Kaffe indeholder naturligt forskellige komponenter, som gør råvaren interessant i hudpleje. Det gælder blandt andet antioxidanter og fedtsyrer. Selve kaffegrummets struktur kan desuden anvendes i eksfolierende produkter, hvor det bidrager til den mekaniske eksfoliering af hudens overflade. Hos grums handler kaffegrums derfor ikke kun om brandets oprindelse, men om at undersøge potentialet i en eksisterende restressource.

Hudpleje med fokus på kvalitet og transparens

grums arbejder ud fra princippet om kvalitet frem for kvantitet. Målet er ikke at skabe flest mulige produkter, men at udvikle udvalgt hudpleje med et klart formål. Samtidig lægger brandet vægt på transparens gennem tydelige ingredienslister og information om produkternes indhold.

Denne tilgang kommer også til udtryk i grums' fokus på cirkularitet. Brandet ønsker at bevæge sig væk fra en traditionel lineær tankegang, hvor ressourcer bruges og derefter kasseres. I stedet arbejdes der med at give brugt kaffegrums nyt liv og undersøge, hvordan ressourcen kan anvendes på nye måder.

Hvorfor er grums hudpleje duftfri?

Et andet centralt valg hos grums er fokus på duftfri hudpleje. Brandet anvender hverken parfume eller æteriske olier med det formål at tilføre produkterne duft. For grums er duft ikke nødvendig for produktets funktion, og brandet prioriterer derfor formuleringer uden unødvendige duftstoffer.

Det gør duftfrihed til en gennemgående del af brandets tilgang til hudpleje og understøtter ambitionen om at udvikle produkter med fokus på de ingredienser, der har en konkret funktion i formuleringen.

Fokus på ingredienser og Kemiluppen

grums fremhæver selv gennemsigtighed omkring ingredienser som en vigtig del af brandets filosofi. Brandet oplyser desuden, at deres produkter har opnået Kemiluppens A-kolbe. Kemiluppen er Forbrugerrådet Tænk Kemis værktøj til vurdering af ingredienser i blandt andet hudpleje og kosmetik.

For grums hænger dette fokus sammen med ønsket om at udvikle gennemskuelig hudpleje, hvor forbrugeren lettere kan orientere sig i produkternes ingredienser og sammensætning.

Cirkularitet og Kaffesymbiosen

Arbejdet med kaffegrums rækker længere end til hudplejeprodukterne. Gennem Kaffesymbiosen indgår grums i et cirkulært samarbejde, hvor brugt kaffegrums betragtes som en ressource, der kan få flere anvendelser. Kaffe brygges, grumset indsamles og behandles, hvorefter ressourcen kan få nyt liv i blandt andet hudpleje og andre materialer.

Den cirkulære tankegang er dermed en væsentlig del af grums' brandidentitet: eksisterende ressourcer undersøges og udnyttes på nye måder frem for automatisk at blive betragtet som affald.

Emballage med omtanke

grums arbejder også med emballage som en del af deres tilgang til ansvarlig produktudvikling. På tværs af sortimentet anvender brandet forskellige emballagematerialer og fremhæver blandt andet sukkerrørsbaseret materiale, glas, bambus og FSC-certificeret pap.

Valget af emballage afhænger af det enkelte produkt og dets behov. Fokus er derfor ikke kun på selve hudplejeformuleringen, men også på de materialer, der bruges til at beskytte og pakke produktet.

grums og produkternes klimaaftryk

Som en del af arbejdet med bæredygtighed har grums fokus på at forstå produkternes klimaaftryk gennem deres livscyklus. Det kan blandt andet omfatte råvarer, produktion, emballage, transport, opbevaring og affaldshåndtering. Formålet er at identificere, hvor klimaaftrykket opstår, og hvor forbedringer kan have størst betydning.

grums beskriver blandt andet brugen af GWP100 (Global Warming Potential) til at sammenligne forskellige drivhusgassers klimapåvirkning omregnet til CO2e. Brandet fremhæver desuden ISO 14040, ISO 14044 og GHG Protocol i forbindelse med arbejdet med livscyklusvurdering og rapportering af klimaaftryk.

Et hudplejebrand med rødder i Aarhus

grums er grundlagt i Aarhus, hvor brandet fortsat har sit udgangspunkt. Her arbejder de med udvikling af hudpleje og samarbejder med lokale partnere omkring blandt andet genanvendelse af kaffe og nye anvendelsesmuligheder.

Fra den oprindelige idé om at give kaffegrums nyt liv er grums vokset til et hudplejebrand med fokus på kvalitet, cirkularitet, transparens og duftfri formuleringer. Resultatet er et anderledes dansk hudplejeunivers, hvor kaffegrums, ingredienser og ressourceforbrug er en central del af fortællingen.